如何確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞？

一、核心關(guān)鍵詞的篩選標(biāo)準(zhǔn)

1. 高相關(guān)性：必須貼合網(wǎng)站核心業(yè)務(wù)（如營銷型網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)官網(wǎng)開發(fā)），避免 “流量不精準(zhǔn)”。
2. 搜索量達(dá)標(biāo)：優(yōu)先選擇日均搜索量 100-1000 的關(guān)鍵詞（工具可查），過低無流量，過高競爭激烈。
3. 轉(zhuǎn)化意向強(qiáng)：含 “多少錢”“哪家好”“怎么做”“定制” 等詞的關(guān)鍵詞（如 “營銷型網(wǎng)站建設(shè)多少錢”），用戶需求明確，轉(zhuǎn)化概率高。
4. 競爭度適中：新站或中小網(wǎng)站避開 “網(wǎng)站建設(shè)” 這類大詞，優(yōu)先選擇 “地域 + 業(yè)務(wù)”“細(xì)分服務(wù) + 業(yè)務(wù)” 的組合詞（如 “北京營銷型網(wǎng)站建設(shè)”）。

二、確定核心關(guān)鍵詞的 3 個(gè)實(shí)操步驟

1. 挖掘用戶潛在搜索詞

• 從用戶痛點(diǎn)出發(fā)：思考目標(biāo)用戶會(huì)搜什么，比如 “中小企業(yè)怎么建高轉(zhuǎn)化網(wǎng)站”“網(wǎng)站建設(shè)后如何優(yōu)化排名”。
• 參考同行網(wǎng)站：分析競品首頁、產(chǎn)品頁的 Title、導(dǎo)航欄關(guān)鍵詞，提取高頻出現(xiàn)且貼合業(yè)務(wù)的詞。
• 借助社交 / 問答平臺(tái)：在百度知道、知乎、小紅書搜索行業(yè)相關(guān)問題，如 “性價(jià)比高的網(wǎng)站建設(shè)公司推薦”，提煉核心訴求詞。

2. 用工具驗(yàn)證數(shù)據(jù)（推薦免費(fèi) / 低成本工具）

• 百度指數(shù)：查關(guān)鍵詞的搜索熱度、趨勢（如 “AI 營銷型網(wǎng)站建設(shè)” 是否呈上升趨勢）。
• 5118 / 愛站工具：查關(guān)鍵詞的日均搜索量、競爭度、相關(guān)長尾詞，篩選 “搜索量≥100 + 競爭度≤50” 的詞。
• 百度搜索下拉框 / 相關(guān)搜索：輸入核心詞（如 “網(wǎng)站建設(shè)”），系統(tǒng)推薦的 “北京網(wǎng)站建設(shè)公司”“營銷型網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用” 等，都是用戶高頻搜索詞。

3. 結(jié)合業(yè)務(wù)篩選最終核心詞

• 優(yōu)先鎖定 “核心詞 + 限定詞” 組合：限定詞包括地域（如上海）、服務(wù)類型（如電商網(wǎng)站）、用戶群體（如中小企業(yè)）、轉(zhuǎn)化意向（如報(bào)價(jià)）。
• 控制核心詞數(shù)量：首頁核心詞 1-2 個(gè)（如 “營銷型網(wǎng)站建設(shè)”），次核心詞 2-3 個(gè)（如 “企業(yè)官網(wǎng)定制”“網(wǎng)站開發(fā)”），避免權(quán)重分散。

三、避坑要點(diǎn)

• 不貪大詞：新站直接選 “網(wǎng)站建設(shè)” 這類行業(yè)大詞，很難排名，流量獲取慢。
• 不忽視長尾詞：長尾詞（如 “20 人小企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)方案”）競爭小、轉(zhuǎn)化準(zhǔn)，可作為核心詞的補(bǔ)充，支撐中期流量。
• 不脫離業(yè)務(wù)：比如做 “營銷型網(wǎng)站” 的，不選 “展示型網(wǎng)站建設(shè)”，避免吸引非目標(biāo)用戶。