網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，如何明確目標(biāo)受眾？

開展市場(chǎng)調(diào)研

• 行業(yè)分析：研究所在行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)狀況等，了解行業(yè)內(nèi)各類用戶群體的特點(diǎn)和需求。例如，科技行業(yè)的用戶可能更關(guān)注產(chǎn)品的技術(shù)參數(shù)和創(chuàng)新功能，而時(shí)尚行業(yè)的用戶則更注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和品牌形象。
• 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，了解他們的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，以及他們是如何滿足這些受眾需求的。通過(guò)對(duì)比，找出自身網(wǎng)站的差異化優(yōu)勢(shì)和目標(biāo)受眾的潛在需求。比如，若競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站主要針對(duì)高端用戶提供定制化服務(wù)，那么你可以考慮將目標(biāo)受眾定位為中低端用戶，提供性價(jià)比更高的產(chǎn)品或服務(wù)。

剖析自身產(chǎn)品或服務(wù)

• 特性與優(yōu)勢(shì)分析：明確產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特特性、功能和優(yōu)勢(shì)，思考哪些用戶群體可能對(duì)這些特點(diǎn)感興趣。例如，一款具有簡(jiǎn)單易用界面的財(cái)務(wù)軟件，可能更適合中小企業(yè)的財(cái)務(wù)人員或非專業(yè)財(cái)務(wù)人員使用。
• 適用場(chǎng)景與用戶需求匹配：分析產(chǎn)品或服務(wù)的適用場(chǎng)景，將其與不同用戶群體的需求進(jìn)行匹配。以在線教育平臺(tái)為例，其課程可能適用于學(xué)生備考、職業(yè)人士提升技能、老年人興趣培養(yǎng)等不同場(chǎng)景，針對(duì)不同場(chǎng)景可以確定不同的目標(biāo)受眾。

構(gòu)建用戶畫像

• 基本特征描述：包括年齡、性別、職業(yè)、收入水平、地理位置等。例如，一個(gè)銷售高端戶外裝備的網(wǎng)站，其目標(biāo)受眾可能主要是年齡在 25 - 45 歲之間、收入較高、熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的男性，集中在城市地區(qū)。
• 心理與行為特征分析：了解目標(biāo)受眾的興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣等。比如，目標(biāo)受眾是攝影愛(ài)好者，他們可能更愿意花費(fèi)時(shí)間在專業(yè)攝影論壇上交流，關(guān)注攝影器材的評(píng)測(cè)和新品發(fā)布，購(gòu)買高端攝影設(shè)備和相關(guān)配件。

收集反饋與數(shù)據(jù)分析

• 用戶調(diào)查：通過(guò)線上問(wèn)卷、線下訪談等方式，直接收集潛在用戶的反饋和意見(jiàn)，了解他們對(duì)網(wǎng)站的期望、需求以及對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的看法。例如，在問(wèn)卷中設(shè)置問(wèn)題，詢問(wèn)用戶在使用類似網(wǎng)站時(shí)最關(guān)注的功能是什么，以及他們是否愿意為特定的功能或服務(wù)付費(fèi)等。
• 數(shù)據(jù)分析：利用網(wǎng)站流量分析工具、社交媒體數(shù)據(jù)等，了解現(xiàn)有用戶的行為數(shù)據(jù)，如訪問(wèn)頻率、停留時(shí)間、瀏覽頁(yè)面、來(lái)源渠道等。這些數(shù)據(jù)可以幫助你更準(zhǔn)確地把握用戶特征和行為模式，進(jìn)一步細(xì)化目標(biāo)受眾。例如，如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)地區(qū)的用戶訪問(wèn)量較高，且停留時(shí)間較長(zhǎng)，那么可以考慮將該地區(qū)作為重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)，深入分析該地區(qū)用戶的特點(diǎn)和需求。